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1．要具有信息的收集整理能力。
2．要能不斷提供新建議和技術性指導使其能貼近廣告求新、求異、獨到的技術規范和要求。
3．要能提供謀劃且具廣告的創新性，全面性、獨立性、客觀性和準確性；能幫助客戶做出準確判斷，能找出較明確的判斷依據。
4．要有提供論證和方案：即市場論證和判斷的客觀依據。方案除了具有可行性外，還要盡可能具有節約性，為客戶減少用在設計上的投資。
5.要有良好的職業道德。
6.要有較高的智能水平。
7.要有熟練的工作經驗。
8.要有出色的公關能力。
9.有豐富的專業知識。
策劃是指是個人、企業、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環境及相關聯的環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的方案。